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除夕夜就看春晚?百年瀘州老窖窖齡酒為你解鎖當代過年新方式

發布時間:2020-01-25 14:34:15 來源:新眾網 責任編輯:caobo

吃年夜飯、看春晚、搶紅包……這是大部分中國家庭除夕夜的真實寫照。央視春節聯歡晚會作為唯一一臺超過十億人同時收看的晚會,早已成為中國家庭過年的"標配"。它給人們帶來了無數歡聲笑語,更是一代華人共同的記憶。

自1983年至今,36個除夕夜,萬家燈火時,無數個節目為電視機前的我們帶來歡笑,春晚金句更是隨口就來。但隨著時代發展和選擇過年方式的多元化,更多年輕人尤其新中產人群在除夕夜選擇以知識"充電"的方式過大年。

1月24日,由百年瀘州老窖窖齡酒聯合贊助,得到App、深圳衛視、愛奇藝聯合出品,羅振宇、張泉靈擔綱主持并帶隊PK,得到App、深圳衛視、愛奇藝全球直播的國內首個除夕檔知識類大型晚會直播節目——"2020知識春晚"成功舉辦。作為"2020知識春晚合作伙伴",百年瀘州老窖窖齡酒再度聯袂得到APP、牽手羅振宇,繼《時間的朋友》合作之后又一次成為"2020知識春晚"的合作伙伴。

2020知識春晚,一場有趣有料的知識盛宴

不同于大眾認知中的"春晚",《知識春晚》節目內容定位于"美好生活解決方案",取消了傳統歌舞形式,晚會邀請了50多位各行各業分享者,從下午兩點半持續到次日凌晨三十分,9個小時直播,共聊9個話題,分別圍繞老百姓最為關注的飯桌話題提供新的視角和解決方案,為全國觀眾呈現一場有趣有料的知識盛宴。

怎樣把食堂變成課堂?怎樣正確逗別人家的孩子?怎樣帶父母去體驗,才是真孝順?怎樣幫助父母避開用藥風險?春節做什么,爸媽最高興?除了廣場舞,還能學什么?……知識春晚現場,"羅胖隊"演講成員(待定)和"泉靈隊"演講成員(待定)分別就日常生活中如何"更健康"話題展開一系列靈魂拷問,暢談美好生活解決方案,詮釋知識就是力量。

當聊及新年怎樣"會賺錢"的話題時,現場的氣氛熱烈了起來。陳全柳就《如何正確遛狗》發表了自己的看法;黃冬梅更是將《如何掌握掙錢的法寶?》秘笈傾囊相授;肖欣從《怎樣做好一個"撿鋼镚"的生意?》給大家聊了些"生意經"。春晚現場,小馬宋當仁不讓,從《怎樣做好一個小買賣?》為觀眾透析"會賺錢"的奧秘;高松另辟蹊徑,教大家《怎樣做一個高效率的網約車司機?》;湯君健《怎樣說加薪就加薪?》的"方法論"更是現場"圈粉"無數,令現眾受益匪淺。

此外,這場春晚與眾不同的是,針對"過年"這一場景,除夕當天,主辦方還針對如何"玩得好"、"更舒心"、"更好看"、"受歡迎"、"找對象"、"教好娃"、"有前途"等話題紛紛展開發言:圍繞如何得體地微信拜年、如何應對父母催婚、如何避免"尬聊"等,以及針對上班族、孩子家長、想要"脫單"者等不同人群給出了當代解決方案。

讓知識成為每個人的力量,窖齡酒深耕"知識圈層"

得到App方面表示,"讓知識成為每個人的力量",這是"得到"的企業愿景。這場節目的調性不僅體現在內容的獨特方面,節目的合作方也顯得別具一格。作為"2020知識春晚合作伙伴",百年瀘州老窖窖齡酒的一直堅信知識是創新的源泉,知識是榜樣前行的力量。

值得一提的是,此次登上《知識春晚》舞臺的每一個人,都是奮戰在各行各業一線的精英。他們在自己的領域身懷絕技,卻又是柴米油鹽的普通人。他們的分享將反映出當代中國人的精神面貌,幫助觀眾朋友解決各自在生活和工作中會遇到的挑戰,這也與百年瀘州老窖窖齡酒所傳遞給受眾的品牌理念極度契合。

事實上,不論是百年瀘州老窖窖齡酒連續兩年攜手羅振宇《時間的朋友》跨年演講,還是牽手《南方周末》打造年度IP,或是此次聯袂得到APP打造首個除夕檔知識類直播節目2020《知識春晚》,不可否認是,百年瀘州老窖窖齡酒在精準鎖定、精準溝通、精準觸達等方面,與"知識圈層"消費者建立起了很好的聯系,并逐漸打造了專屬自己的成功密碼和品牌印記。

近年來,百年瀘州老窖窖齡酒不斷跨界攝影、音樂、騎行、閱讀、公益等領域,攜手中產、新中產人群長期致力于品味美好生活,深耕圈層營銷,注重消費者互動和體驗。自2017年7月"百年瀘州老窖窖齡酒精英俱樂部"成立以來,已在成都、重慶、西安、長沙等120多個地區成立了130多個俱樂部,"圈粉"會員總數超過8000人,其中來自各行各業的企業近3000家。

引領"當代過年"新方式,窖齡酒加碼品質品味雙輪驅動

眾所周知,中產及新中產人群有著積極進取、勇于探索,開拓創新的精神和價值觀,這也使得他們并非一成不變,相反,生活中他們興趣廣泛,崇尚的生活方式也是千變萬化的。2020《知識春晚》這場"當代過年"新方式的出現,也恰恰迎合了這類人群的內在需求。

羅振宇曾在跨年演講中提到:《知識春晚》雖然叫"春晚",但它沒有明星助陣,也有沒有歌舞、小品、相聲等娛樂性的節目,而是由一個個在真實世界中解決問題的"我輩中人",來給觀眾分享一個個解決問題的方法。毫無疑問,百年瀘州老窖窖齡酒通過此次"2020知識春晚"的跨界合作,再次為賦能品牌、與消費者溝通找到了合適的方式。

作為一款既有"顏值",又很"有料"的高品質、高品味雙重內涵的瀘州老窖大單品,百年瀘州老窖窖齡酒深受廣大精英人士喜愛。俗話說,"窖齡老,酒才好",窖池連續不間斷釀酒的時間越長,窖池及窖泥中其的各種產香菌就越多,且產香的性能就越優良,酒質和香味就越好。百年瀘州老窖窖齡酒是基于瀘州老窖強大的窖池資源與窖池文化誕生的珍貴產品。百年瀘州老窖窖齡酒甄選自30年、60年、90年以上連續使用的老窖池,采用泥窖發酵,所釀之酒富含2000多種呈香呈味物質。再加上傳承23代的傳統釀制技藝,與擁有10年以上豐富護窖經驗的窖池養護師的加持,從而釀就了百年瀘州老窖窖齡酒的卓越品質。

此次與2020《知識春晚》的跨界合作,可以說,實現了當代意義上的"精神團聚"。未來,我們相信百年瀘州老窖窖齡酒將全力拓展次高端商務白酒市場,為瀘州老窖品牌賦能,開啟瀘州老窖品牌復興"曲、窖"雙引擎驅動時代。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

 

 

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